In 8, cm 17,5 x 24,5, pp. 812 + VIII + VIII con 8 tavole fuori testo su cartoncino a colori con velina a separare i capitoli, 63 tavole fuori testo stampate al recto e al verso in nero e colori in buona parte pubblicità (Muratore, Dradi – Rossi, Dudovich, Martinati, Ricas, Cavadini, Berozzi, Veronesi, Mercatali, Araca, Dinelli ecc.). Accluso foglietto di errata. Moltissimi inserti: 2 fotografie originali; Catalogo edizioni Domus (12 pp.); 1 pieghevole Bayer; 1 pieghevole Kneip (grafica di E. Carboni); 1 pieghevole Ente nazionale risi; 1 pieghevole vini Mirafiore; 1 pieghevole Grafitalia; 1 cartoncino pubblicitario S.A.Concentra; 1 pieghevole GI. vi. emme; 1 bifolio pubblicitario Sada; 1 libretto pubblicitario Gancia (Cella). Copertina editoriale in Vipla (resina sintetica A.C.N.A. Montecatini) con titoli parzialmente consunti. Raro e ultimo dei tre celebri annuari della pubblicità italiana realizzati da Giulio Cesare Ricciardi nel 1933, 1936 e 1941 – 42. Questo, rispetto alla pubblicazione del 1936, non più impaginato dallo Studio Dradi – Rossi, se da un lato vede perdere l’aspetto di antologia del modernismo grafico italiano che caratterizzò il precedente annuario, dall’altro rimane un valido documento della produzione pubblicitaria italiana, ricco di originali interpolati in grado di offrire un quadro particolarmente vivo delle varianti presenti tra i molti studi pubblicitari, milanesi e non solo. Dei saggi presentati, possiamo citare: Pubblicità collettiva al servizio dell’autarchia (Nino G. Caimi); Conferma del manifesto; La pubblicità in Germania (H. K. Rose); LA pubblicità in Svizzera (Giovani Iviglia); Il paese ideale della pubblicità: il Giappone (Toddi); Arte e tecnica pubblicitaria (Severo Pozzati); L’affissione murale in Italia (P. Ponzoni); LA pubblicità luminosa (G. Ferrari); Fotografia e pubblicità (E. Scaioni); Architettura pubblicitaria (Renato Zveteremich); Pubblicità con aeroplani, automezzi, sonora, Il libro e la tecnica pubblicitaria (A. Gabrielli); Pubblicità agli spumanti (Ricciardi); La propaganda delle fibre tessili artificiali … Snia Viscosa (M. Simonetto); Fortuna di un famoso bozzetto pubblicitario (G. Ratti) ecc.. Particolare rilievo riveste il saggio di Zveteremich dedicato al rapporto tra architettura e pubblicità in cui sono riportate le esperienze dell’autore nell’Ufficio pubblicità dell’Olivetti, sotto la direzione di Leonardo Sinisgalli, per l’allestimento di vetrine e stand in mostre nazionali e internazionali: ‘… nel grande negozio moderno è entrata la scenografia, una scenografia concepita più da un architetto regista che da un pittore…’, come anche il pezzo di Egidio Scaioni sulla fotografia pubblicitaria (l’autore fu uno dei principali rappresentanti della fotografia di Moda nella Parigi decò), o quello sulla Propaganda politica che riporta molte fotografie di scritte murali inneggianti il fascismo. Centinaia le riproduzioni di cartelloni e artefatti pubblicitari che offrono un eloquente quadro della produzione italiana: Boccasile, Dudovich, Ciuti, Mercatali, Dinelli, Veronesi, Ricas, Dradi – Rossi, Mattioli, Puppo, Gros, Carboni ecc.
SKU: 29 n.5128
1.500,00 €
